Turismo estivo: Diano Marina si conferma la meta più ambita, ma calano le presenze

L’estate 2025 in Provincia di Imperia presenta un quadro turistico complesso, segnato da un generale rallentamento rispetto al 2024, con alcuni segnali di tenuta – e in rari casi di crescita – che variano sensibilmente da località a località. L’analisi dei mesi da giugno a settembre, periodo cruciale per l’economia turistica della Riviera ligure, mostra andamenti diversificati per arrivi e presenze, con differenze marcate tra turismo italiano e straniero.

Imperia mostra un’estate a due velocità. Gli arrivi crescono a giugno (+5,24 percento) e settembre (+4,17 percento), mentre flettono a luglio e agosto. Per quanto riguarda le presenze, Imperia brilla a giugno (+10,67 percento) e settembre (+1,63 percento), mentre i mesi centrali dell’estate sono in lieve calo. Il turismo straniero si dimostra solido in giugno e settembre, con presenze in aumento rispettivamente del +9,59 percento e +1,09 percento. Complessivamente, Imperia mantiene una buona stabilità, con performance migliori rispetto al Ponente più vicino al confine francese.

Diano Marina resta una delle località con i volumi turistici più elevati della provincia, ma il confronto con il 2024 mette in luce una stagione meno brillante. Gli arrivi crescono solo ad agosto; da luglio in poi si registrano alcune flessioni: –0,54 percento a luglio, +2,25 percento ad agosto, +1,84 percento a settembre. Le presenze, invece, calano costantemente: tra il –5,69 percento di giugno e il –16,74 percento di settembre per gli italiani. L’eccezione è giugno, quando il comparto straniero segna una forte crescita (+13,71 percento delle presenze).

San Bartolomeo al Mare registra un andamento vivace sul fronte degli arrivi, con incrementi significativi da giugno ad agosto: +13,11  percento a giugno, –0,15 percento a luglio (stabilità), –0,49 percento ad agosto, –4,70 percento a settembre. In termini di presenze, tuttavia, si rilevano cali contenuti nei mesi più caldi (–1,55 percento a giugno, –2,10 percento ad agosto, –1,76 percento a settembre). Notevole la crescita del turismo straniero a giugno (+46,26 percento nelle presenze), segno di un interesse crescente nei periodi precedenti l’alta stagione.

La tendenza peggiore è quella di Ventimiglia: arrivi complessivi in calo in tutti i mesi estivi, con variazioni tra il –3,96 percento di giugno e il –6,74 percento  di luglio; ancora più marcata la flessione delle presenze, che registrano tra –17,29 percento e –21,19 percento nei mesi centrali.

Sanremo mostra un andamento anomalo rispetto al resto del territorio: gli arrivi aumentano costantemente (+8,58 percento a giugno, +9,93 percento ad agosto, +2,96 percento a settembre). Tuttavia, il dato più rilevante è che le presenze calano in tutti i mesi estivi, con punte di: - 20,42 percento a luglio per gli italiani, –17,52 percento ad agosto sempre tra i nazionali. Il mercato straniero, invece, sostiene la città, con arrivi e presenze in crescita tra giugno e settembre. L’aumento degli arrivi a fronte di una diminuzione delle presenze indica una riduzione della durata media dei soggiorni, segnale potenzialmente critico per il turismo alberghiero.

Bordighera è tra le poche realtà che mostrano una dinamica estiva favorevole. Gli arrivi totali crescono costantemente: +19,10 percento a giugno, +5,95 percento a luglio, +10 percento ad agosto, +10,75% a settembre. Le presenze aumentano in giugno, luglio e agosto, mentre risultano sostanzialmente stabili a settembre. A trainare i risultati estivi sono soprattutto gli stranieri, con crescite significative negli arrivi (+35,06 percento a giugno, +18,20 percento ad agosto).