Diano Marina, il Comune incontra le associazioni di categoria: "Con la tassa di soggiorno, più risorse per promozione e outdoor"

Marketing territoriale, tassa di soggiorno e il calendario delle manifestazioni. Si è riunito lo scorso 22 ottobre il tavolo del turismo promosso dal Comune di Diano Marina, al quale hanno partecipato le principali associazioni di categoria del territorio: Confcommercio, Federalberghi, FAITA, Confesercenti, Confindustria, RESCASA e Asshotel.

L'incontro si è aperto con la presentazione dei risultati della prima campagna di marketing territoriale finanziata attraverso i fondi derivanti dalla tassa di soggiorno. La campagna video, promossa tra il 6 e l'8 agosto e sviluppata nell'arco di 31 giorni, ha coinvolto undici Paesi europei: Austria, Germania, Belgio, Norvegia, Repubblica Ceca, Svezia, Danimarca, Olanda, Svizzera, Francia e Polonia. I numeri illustrati hanno superato le aspettative iniziali: sono state registrate oltre 5 milioni di visualizzazioni, il 25% in più rispetto all'obiettivo previsto, con circa 2,7 milioni di utenti raggiunti. Gli annunci hanno generato 45.076 clic, mentre l'82,4% degli utenti ha visto quasi integralmente i video online. A questi dati si aggiungono circa 400 mila persone che hanno seguito fino alla fine gli spot trasmessi su YouTube. Germania e Francia si sono confermate i mercati più performanti, rispettivamente con oltre 1,5 milioni e 1,3 milioni di visualizzazioni. Una seconda campagna promozionale è stata programmata per l'autunno, sempre negli stessi undici Paesi.

Durante il tavolo è stato inoltre condiviso l'accordo strategico sull'utilizzo dei fondi derivanti dalla tassa di soggiorno, nel rispetto delle disposizioni regionali. Per il 2027 è prevista una disponibilità complessiva di circa 900 mila euro. Di questi, il 40%, pari a 360 mila euro, sarà destinato a progetti di sviluppo turistico proposti dalle associazioni di categoria maggiormente rappresentative e discussi con l'Amministrazione comunale. Tra gli interventi che hanno raccolto il maggiore consenso figura il piano di marketing e promozione, per il quale è stato confermato uno stanziamento di 150 mila euro. Sono inoltre previsti il workshop "Golfo Dianese Outdoor 2027", rivolto a buyer specializzati, tour operator, bus operator, giornalisti e operatori turistici e la "Card Visit'n smile", che offrirà scontistiche dedicate ai clienti degli alberghi dianesi.

Il tavolo ha condiviso anche il programma delle principali manifestazioni previste nel 2027. Tra cui figurano il Carnevale Dianese, l'Infiorata, Aromatica Off, Aromatica, il "Diano Comic Show" e i tradizionali fuochi artificiali estivi. E poi Estate Musicale Dianese, "Diano in Musica", "Music Summer Show" in zona Sant'Anna, la rassegna "Incontri ravvicinati con la musica" e altri eventi distribuiti nel corso dell'anno fino ad arrivare alle luminarie natalizie, le iniziative del periodo di Natale e la festa di Capodanno in piazza. 

Nel corso della riunione è stato inoltre fatto il punto sul progetto outdoor condiviso dai Comuni del Golfo dianese, per il quale è previsto un investimento di circa 35 mila euro, comprensivo delle attività di promozione. Le delibere di Giunta relative al progetto stanno per essere adottate dai diversi Comuni e consentiranno di avviare la gestione unificata della rete sentieristica del comprensorio. Confermata anche la partecipazione alle principali fiere turistiche nazionali e internazionali. Tra le altre voci discusse figurano anche la manutenzione del verde pubblico nei giardini e nelle aree verdi della Ciclovia Tirrenica, il servizio di bus navetta del Golfo dianese (collegamento tra la nuova stazione ferroviaria e il centro cittadino), le attività dell'Ufficio IAT e della DMO Golfo dianese e i beni e servizi destinati alle spiagge libere, uno dei requisiti grazie ai quali Diano Marina conferma da 7 anni il riconoscimento della Bandiera Blu sull'intero litorale.

Commenta il sindaco Cristiano Za Garibaldi: "Il progetto outdoor, il marketing territoriale e il calendario delle manifestazioni sono parti integranti del piano turistico che colloca Diano Marina e il Golfo dianese tra le eccellenze liguri". Aggiunge l'assessore al Turismo Luca Spandre: "Per il 2027 abbiamo scelto di destinare una parte significativa delle risorse della tassa di soggiorno a progetti costruiti insieme alle associazioni di categoria. Promozione, outdoor, eventi, mobilità e accoglienza sono elementi strettamente collegati: solo attraverso una strategia condivisa possiamo rendere Diano Marina e il Golfo dianese sempre più competitivi e attrattivi". Commenta Leonardo Ceresi presidente Assohotel, Confesercenti: "Particolarmente importante è l'investimento nel marketing e nella promozione europea e altrettanto significativa è l'introduzione, per la prima volta a Diano Marina, di un workshop turistico dedicato, promosso da Confesercenti, che porterà direttamente nel Golfo dianese buyer nazionali e internazionali, tour operator e operatori specializzati, creando importanti occasioni di incontro e opportunità commerciali per le imprese turistiche del comprensorio". Anche il giudizio di Federturismo Riviera dei Fiori/Confindustria sul lavoro del Tavolo è favorevole, in particolare per la parte dedicata al budget pubblicitario e di marketing. "Per la prima volta il territorio si presenta con un'unica voce su undici mercati europei, e i numeri della campagna estiva – oltre cinque milioni di visualizzazioni e 2,7 milioni di viaggiatori raggiunti – dicono che il messaggio è arrivato. Il passo successivo, sul quale c'è pieno accordo tra tutte le componenti del Tavolo, è la campagna 2027".

Conclude Paolo Saglietto, presidente di Confcommercio Golfo Dianese. "Necessario puntare con decisione sulla promozione e sul valore dell'offerta turistica affinché  i nostri ospiti possano vivere esperienze di alto livello. Per raggiungere questi obiettivi è fondamentale lavorare in squadra".